彪马李宁相继入局 电竞营销的魔力究竟有多大_国际频道

发布日期:2020-09-14 04:20   来源:未知   阅读:

非凡中国(李宁公司主要股东)则于去年收购了Snake电子竞技俱乐部,并把俱乐部名字改为李宁LNG电子俱乐部。

不可否认,当下,越来越多的运动品牌看好电竞营销,那么,品牌的投入能否转化成产品的销量呢?服装行业专家刘亮对中国商报记者表示,消费者在观看电竞比赛时注意力主要集中在电竞中的角色,例如电竞角色的“皮肤”“道具”等,很少会关注电竞战队参赛选手身穿的服饰。

电竞选手身穿卡帕运动服饰。截图自Kappa官方微博

“这种技术含量更高的产品对于电竞爱好者来说是一种‘刚需’,可以增加产品和消费者之间的黏性,提升产品的销量。”刘亮表示,让电竞选手使用这些电竞专业产品参加比赛,不仅可以全方位地展示产品,还可以展现出品牌的科技实力。

中国商报记者注意到,除了为电竞俱乐部提供服饰外,还有不少运动品牌通过组建俱乐部的形式入局电竞营销。

除了彪马外,运动品牌卡帕也开始布局电竞营销。据悉,卡帕的运动服饰成为腾讯电竞运动会的赛事指定服饰,卡帕还将经典的Omini标识印在比赛战服上。

刘亮认为,目前,电竞服饰的角色更像是电竞的衍生品,这种产品在电竞比赛结束后的关注度会大大降低,所以不会有太多销量。他认为,运动品牌可以针对电竞选手开发独立的产品线,并提升此类服饰的技术含量,例如电竞专用护腕、护肩或者护目镜等。

据悉,百丽国际旗下的滔搏国际(以下简称滔搏)拥有耐克、阿迪达斯等多家知名运动品牌的经销权。2017年年底,滔搏进军电竞领域,成立了滔搏电竞俱乐部,同年获得LPL的参赛席位。

据悉,与彪马合作的趣加电竞俱乐部成立于2017年,旗下英雄联盟分部在去年取得了英雄联盟职业联赛(以下简称LPL)夏季赛冠军、2019年全球总决赛冠军,香港马合开奘结果l。彪马表示,未来将为该战队提供先进的电竞服装及产品支持。

事实上,这不是彪马第一次涉足电竞了。就在两个月前,彪马与韩国电竞俱乐部Gen.GEsports达成合作,为该战队及签约主播提供队服。

今年5月31日,滔搏电竞俱乐部在LPL中韩对抗赛中完胜韩国战队获得冠军。这是滔搏电竞俱乐部建队后的首个冠军,也是滔搏进军电竞市场以来一次出色的阶段性成果展示。

一位游戏主播对记者表示,目前运动品牌与电竞俱乐部的合作方式多以赞助比赛服装为主,而品牌的推广方式主要是将品牌标志印在衣服上。比起队服,事实上,目前电竞选手可能更需要保护手部、腕部、腰部的装备。

非凡中国体育高级副总裁李芸珊表示,她看到了电竞广阔的发展空间。据她介绍,在电竞参与人群中,男性用户大概是女性用户的两倍,且年龄较小,大部分集中在24岁以下。她认为这些用户属于李宁的目标用户。

中国商报/中国商网(记者 颉宇星)近日,彪马宣布与中国电竞俱乐部趣加电竞俱乐部展开合作。据悉,如今,不少运动品牌都入局电竞营销,希望电竞这项年轻人热衷的运动可以为品牌带来更多的流量和销量。但专家认为,运动品牌应该推出专业度更高的电竞服饰,提升消费者黏性。

记者发现,今年LPL春季赛总决赛之后,耐克推出了‘Gamer’标识T恤,但销量平平。而李宁推出的电竞服饰销量也不算太高。在李宁LNG天猫旗舰店,其电竞联名服饰中销量最高的是短袖棒球服,不过仅有88人付款。