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华创证券:茅台酒价已违反商业常识 理性回归才有希望

作者: admin 来源: 未知 时间: 2019-10-08 阅读:

  茅台酒价有何不可跌?五粮液国窖有何不可涨?中秋旺季前关于茅台及五粮液批价传闻较多,白酒板块调整明显。我们此前对高端酒价格走势作出前瞻性判断,站在中秋旺季前后时点,本周专题继续围绕茅台等高端酒价格进行探讨。

  近2月飞天茅台酒价疯涨,金融属性基本取代线月底周专题《千元茅台后,白酒向何处》分析过白酒行情的本质与展望,当时提出了几个判断:

  1)今年是市场涨价预期最强的一年,这轮茅台酒批发价可能到2500以上,零售价可能到2800元以上。

  2)茅台价格有顶,中国女足在女足世界杯的历届成绩?。因为真实购买消费会随着价格上涨而减少,而市场供应会随价格上涨而增加。符合预期的是,酒价果然上升到了我们预判的价格,但超出预期的是,这一过程只用了不到2月。茅台酒价进入了一个明显的泡沫化状态,这种速度几乎重复了11年下半年的态势,这种速度也必然不是因为真实消费需求的拉升,而是来自金融投资属性的拉升。这期间,供应不足、流通不畅、资金囤积成为茅台酒价火箭式上升的三个加速器。

  违背商业常识不可持久,越早回调越利于长远。茅台酒价的上涨程度已经在两方面违反了商业常识。一是价格上升的速度,违反了真实消费能力提升速度的常识。金融属性的泡沫,不会持续很久,虽然也有其提升品牌效应的客观效果,但潮来必有潮退,导致加剧企业经营的波动和管理的难度。二是厂家和渠道目前在产业链占有的利润,违反了商业利润分配的常识。创造品牌价值的核心是茅台公司,但现在茅台一瓶的毛利,居然已远不如渠道占有的毛利,这必然不可持续很久(上一轮是从2011年5月持续到2012年5月左右,本轮是从今年初开始持续至今)。打破这种违背常识的手段,一是终端价格的回归,二是企业出厂价格的上涨。短期看,无疑是前者,中长期看,后者也必然要实行。

  没有不可跌的价格,越早回落越利于长远发展,前期疯涨才危险。我们倒是认为,尽早回落释放风险更是好事,前期疯涨若再持续才是危险累积,近期对于茅台酒价引起的负面舆论显著增加。茅台公司想尽办法控制价格,看到及时回落想必更是乐见其成。我们判断茅台酒价格很可能就此逐步理性回落。就供应能力来看,我们预计越到年底到明年,市场上按照1499销售的量会持续大幅增加,企业、个人等消费者购买到的渠道也会持续多元化(COSTCO恐怕只是开始)。我们相信,市场价格最终会在1499和现在的价格之间达到一个均衡,由于前期主要是渠道库存积累,只要价格回归理性,消费者的购买力仍在。而经销商赚足了利润和现金,也不会影响明后年茅台的计划出货量。我们认为,此次茅台酒价回落并不必然导致五粮液老窖等的回落。我们看到这一回五粮液老窖现任管理层,显然要清醒理性得多,对市场渠道的管控能力也要强有力得多,社会库存一直得以有效控制。在现在如此巨大的价格差异和属性差异下,茅台酒价有什么不可以先跌一跌?五粮液国窖酒价有什么不可以再涨一涨?我们认为,前者的跌是短期金融属性过度化的适度修正,后者的涨是对公司经营管理能力改善的应有奖赏。

  最后,我们建议,如果基于短期茅台批价上涨而买入的投资者,可以尽快离场;但看重价值的投资者,应该欣喜于酒价疯涨较早结束,各个年代的诗人及代表作!没有带来五粮液老窖及行业酒价的过度被动跟随,没有导致股价短期的过快疯涨。总体估值虽不便宜,但仍在合理可控范围,即使明年增速继续放慢,但只要企业运营仍然健康可持续,即使慢一点的增速,也撑得住现在的估值。从白酒板块整体而言,结合渠道调研来看,整体消费信心客观上受到经济和消费预期影响,行业总体中秋旺季需求平淡,但总量趋降趋势之下分化依旧明显,市场预期也不高。我们强调,中秋旺季高端酒预期继续保持明朗,Q3业绩仍有望保持,全年业绩走势保持稳健预期,短期回调之后估值仍处在年度估值切换节奏当中,继续优先推荐高端白酒茅五泸,其他仍推荐汾酒、今世缘、古井、顺鑫。

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