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热点瞄准次新酒收藏市场+零参与门槛郎酒加推“以老换新”活动让

作者: admin 来源: 未知 时间: 2019-08-25 阅读:

  原标题:热点瞄准次新酒收藏市场+零参与门槛,郎酒加推“以老换新”活动让老酒热再升温!

  据悉,从8月25日起到10月中旬,郎酒将在全国掀起“青花郎·老酒换新酒”活动,旨在让更多的消费者和经销商参与到当前的老酒热中,并切实感受到由此带来的“升值快乐”。

  今年以来,白酒市场日益升温的老酒收藏热,让茅台、五粮液等众多头部品牌站到了舞台中心,并在各种老酒话题的包裹下得到了充分的品牌价值释放。而作为这一轮老酒热的发起者和价值传递者之一,郎酒通过丰富的价值表达形式和体验感十足的互动活动,持续加码老酒收藏市场,一连串动作让老酒身上的历史底蕴、品牌口碑、品质特征等优势元素得到全方位展示。

  这一次,郎酒又瞄准次新酒产品策动的“老酒换新酒”活动,不仅将为现阶段青花郎的量价齐升战役做好市场氛围营造吸纳一大批“郎粉”外,还将在价值渐显的次新酒收藏市场确立自己的行业地位。

  据了解,在此次郎酒“青花郎·老酒换新酒”活动中,2011年(含)前生产的一箱青花郎(53度500ml)可以置换2019年生产青花郎两箱。

  在快讯君看来,此次活动本质上也是青花郎价值提振战略的组成部分。活动中一瓶2011年的老酒等于两瓶新酒的价值,相当于是2000多元,这背后自然流露出青花郎产品的溢价规律,消费者能够清晰感知到随时间流逝,产品所释放的价值递增信号。这样消费者便有了更为强烈的收藏意识,这种升值期待也将转化为对郎酒的品牌认可。

  相对于之前频频拍出超高价的郎酒线上线下拍卖会,以及震撼收藏界并有着原产地朝圣性质的“老酒还乡”活动,此次活动最大的特点就是参与门槛低,能够吸纳更多的经销商、渠道商以及普通消费者参与。

  我们注意到,此次活动针对2011年生产的青花郎,从贮存时间来看属于次新酒范畴,这类产品的特征便是既具有收藏价值和升值空间,同时也具有较佳的饮用口感和品鉴体验。

  事实上,在当前更注重品质生活和消费体验的市场氛围下,优质白酒“越陈越香”、“存新酒,喝老酒”等概念愈发深入人心,资深白酒消费者们开始探寻更深层级的饮用体验,与此同时老酒热的再度来袭,更让这种“老酒找寻之旅”变得更有意义,经济投资价值和感官体验价值将得到最大化挖掘。

  有白酒收藏圈人士表示,相比火热的陈年老酒收藏市场,许多名酒次新酒的价格仍未大幅度上扬,仍然处在极高性价比阶段,是值得投资的品类和方向。这一次郎酒以老酒热升温为背景,开始搅动次新酒收藏市场,无疑也是看中了其中蕴藏的品牌提升价值。

  毫无疑问,通过此次“老酒换新酒”活动,青花郎的品鉴价值和收藏价值再一次被擦亮,并且因为活动会全面渗透到消费市场的各个层面,催生一套立体的品牌传播效应,从而让“换酒”行动传递的讯号得以丰富化,同时继续强化“中国两大酱香白酒”这一战略标签。纽约房租年年涨在曼哈顿究竟买房

  从一个个独立的品牌事件到全行业关注的热点话题,“老酒热”正成为现阶段各界关注的焦点。当前郎酒和茅台、五粮液等名酒品牌一起,在这一轮老酒热的升温和演进中担当重要角色。

  糖酒快讯在近期的《深度“老酒”热潮下,白酒品牌价值提升的又一“软实力”诞生》一文中就明确指出,随着行业分化加剧、品牌高度集中,以名优酒为核心的老酒在饮用、收藏、投资等多重领域的价值得到持续释放,其具备的高附加值在未来将成为白酒消费的一种重要形式。

  在如今的名酒竞争中,高端产品突围和产品结构优化需要来自品牌端的持续注能。而老酒热和品牌热的高度统一与相互促进关系,使得越来越多的名酒企业加入到这轮风潮中来。

  郎酒之前联合阿里平台和老酒收藏机构发起拍卖,惊爆的成交价格成为老酒热中的重要“助燃剂”。同时依托“酒业超级工程”郎酒庄园的初露锋芒,郎酒的品牌底蕴和产品价值有了全方位呈现的载体,昔日偏远神秘的二郎镇,以及流淌着酱香白酒生命之源的赤水河谷,和如今的郎酒庄园悄然融为一体。一套完整“生、长、养、藏”系统的构建,让我们在惊叹郎酒陈年老酒的巨大价值同时,也窥探到了未来老酒收藏的全新模式。

  从宏观层面来看,从品牌战略再定位到重回百亿阵营,从郎酒庄园的加速建设到品质战略的有序推进,郎酒近年来对极致文化的实践,使其成为当前白酒头部竞争中的重要势力。

  这期间,郎酒通过围绕老酒收藏市场展开一系列动作,以陈年老酒的高溢价和次新酒的消费与投资潜力作为推手,促成核心流通产品的价格提振,让消费者在认同产品价值的同时,也会无形之中让品牌价值提升到一个新层次。

  一方面,收藏市场不断涌现的超高成交价,让郎酒的品牌价值和历史价值深入人心,六合开彩器而另一方面,通过郎酒庄园以及品质研究院等新举措的引入,青花郎的产品价值将收获源源不断的赋能点,并赋予更为牢固的品质保障,以及丰富且独一无二的产品特色,这些都将转化为未来郎酒产品在收藏酒市场的价值点。

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